Chyba 404 Not Found: Jak ovlivňuje SEO a proč ji nenechávat bez povšimnutí
Co to je?
Pokud provozujete web, pravděpodobně jste se již setkali s chybou 404. Možná ji považujete za pouhou nepříjemnost, ale ve skutečnosti může významně ovlivnit vaše SEO výsledky a v konečném důsledku i obchodní úspěch. Pojďme se podívat, co přesně tato chyba znamená, jaké má dopady a jak ji efektivně řešit.
Chyba 404 Not Found je jedním z nejznámějších stavových kódů HTTP. Jednoduše řečeno, je to zpráva od webového serveru, která říká: "Obsah, který hledáte na této konkrétní adrese (URL), jsem nemohl najít."
Když uživatel narazí na chybu 404, jeho prohlížeč obvykle zobrazí chybovou stránku s informací, že požadovaná stránka nebyla nalezena. Číslo "404" vychází přímo z názvu tohoto HTTP stavového kódu a patří mezi nejčastější chyby, se kterými se návštěvníci webů setkávají.
K chybě 404 může dojít z několika důvodů:
Chyba 404 není jen drobná nepříjemnost. Pokud jich máte na webu mnoho nebo vedou na důležité stránky, mohou negativně ovlivnit váš byznys několika způsoby:
Návštěvník, který místo očekávaného obsahu narazí na chybovou stránku, je frustrovaný. Výzkumy ukazují, že většina uživatelů web po setkání s chybou 404 okamžitě opustí a hledá informace jinde – často u konkurence.
Představte si, že jste investovali do reklamní kampaně (PPC, email marketing, příspěvky na sociálních sítích), ale odkaz vede na neexistující stránku. V takovém případě nejen plýtváte penězi za reklamu, ale přicházíte i o potenciální konverze (objednávky, poptávky).
Z pohledu SEO jsou chyby 404 problematické hned z několika důvodů:
Naštěstí existují nástroje a postupy, jak chyby 404 odhalit:
V sekci "Pokrytí" (nebo v novější verzi v sekci "Stránky") najdete přehled URL adres, které Google nemohl najít a hlásí chybu 404. Toto je základní a bezplatný nástroj, který by měl používat každý správce webu.
Specializované nástroje jako Screaming Frog, Ahrefs Site Audit, SEMrush Site Audit nebo Sitechecker projdou váš web a identifikují nefunkční interní i externí odkazy. Tyto nástroje jsou obvykle placené, ale nabízejí detailnější informace.
Můžete si nastavit sledování zobrazení vaší 404 stránky nebo analyzovat stránky s vysokou mírou okamžitého opuštění, což může indikovat problém s nefunkčními odkazy.
Po identifikaci chyb 404 můžete postupovat několika způsoby:
Pokud je chyba v odkazu (interním nebo externím), opravte ho tak, aby směřoval na správnou, existující adresu. To je nejjednodušší řešení, když jde o překlep nebo neaktuální odkaz.
Pokud byla stránka smazána omylem a stále má pro váš web hodnotu, nejlepší řešení je její obnovení na původní adrese.
Toto je nejčastější a nejefektivnější řešení. Pokud byla stránka trvale přesunuta nebo smazána, nastavte trvalé přesměrování 301 ze staré URL na nejrelevantnější existující stránku (např. nadřazenou kategorii, podobný produkt, nový článek na dané téma).
Přesměrování 301 (trvalé přesměrování) má několik výhod:
V některých případech, kdy byla stránka záměrně a trvale odstraněna a nemá žádnou relevantní náhradu, můžete použít stavový kód 410 Gone. Ten vyhledávačům jasně říká: "Tato stránka už není a nikdy nebude." Google rychleji odstraní tyto stránky ze svého indexu než v případě chyby 404.
I při nejlepší péči se občas nějaká chyba 404 objeví. Proto je důležité mít vlastní (custom) 404 stránku, která návštěvníka neodradí, ale naopak mu pomůže.
Dobrá 404 stránka by měla obsahovat:
Cílem je udržet návštěvníka na webu a nabídnout mu alternativní cestu k informacím nebo produktům, místo aby frustrovaně odešel.
Pro úplnost je dobré zmínit i rozdíl mezi stavovými kódy 404 a 410:
Pro uživatele vypadají často stejně. Pro vyhledávače je 410 silnějším signálem, že mají URL rychleji odstranit ze svého indexu. Používá se méně často, hlavně když chcete explicitně říct, že obsah je pryč navždy a nemá smysl ho hledat.
Chyba 404 Not Found je běžnou součástí webu, ale její nadměrný výskyt nebo výskyt na důležitých místech škodí vašemu podnikání. Pravidelná kontrola, oprava nefunkčních odkazů a správné používání přesměrování 301 jsou nezbytné pro udržení zdravého a výkonného webu.
Technický stav webu má přímý dopad na efektivitu vašeho online marketingu. Nenechte chyby jako 404 snižovat návratnost vašich investic do reklamy a obsahu. Správná péče o technické aspekty webu je jedním z klíčových faktorů, které rozhodují o úspěchu vašeho SEO a vašeho podnikání na internetu.
Máte na svém webu problémy s chybami 404 nebo potřebujete pomoci s technickým SEO? Neváhejte mě kontaktovat a společně najdeme řešení, které posílí výkon vašeho webu a přinese vám více zákazníků z organického vyhledávání.