V dnešním online světě, kde vizuální obsah hraje čím dál důležitější roli, je snadné přehlédnout zdánlivě nevýznamné technické detaily. Alt text je přesně takovým prvkem - nenápadným, ale s významným dopadem na přístupnost webu i jeho schopnost přilákat návštěvníky. Pojďme si vysvětlit, co to vlastně je a proč byste mu měli věnovat pozornost.

Co je Alt Text?

Alt text (alternativní text), často označovaný také jako "alt atribut" nebo "alt popisek", je krátký textový popis obrázku, který se vkládá do HTML kódu webové stránky.

Technicky vzato, nejde o samostatný "tag", ale o atribut alt uvnitř HTML tagu pro obrázek (<img>).

Zápis vypadá typicky takto:

<img src="obrazek.jpg" alt="Popis tohoto obrázku">


Jeho primárním a nejdůležitějším účelem je zlepšit přístupnost webu. Poskytuje textovou alternativu pro lidi, kteří z nějakého důvodu nemohou obrázek vidět – například nevidomí uživatelé používající čtečky obrazovky, nebo uživatelé, kterým se obrázek nenačetl (například kvůli pomalému připojení).

Proč je Alt Text důležitý?

Pro přístupnost webu

V první řadě je vyplňování alt textu klíčové pro webovou přístupnost. Pro miliony zrakově postižených uživatelů jsou čtečky obrazovky jediným způsobem, jak konzumovat online obsah. Bez alt textu čtečka nedokáže popsat, co na obrázku je, a uživatel tak přichází o důležitou (někdy i klíčovou) informaci nebo kontext. Dobře napsaný alt text zajišťuje, že váš web je použitelný pro všechny.

Pro SEO

Kromě přístupnosti hraje alt text významnou roli i v optimalizaci pro vyhledávače (SEO):

• Pomáhá vyhledávačům porozumět obsahu obrázku: Roboti vyhledávačů (jako Googlebot) "nevidí" obrázky jako lidé. Alt text jim poskytuje textový popis, díky kterému pochopí, co na obrázku je a jak souvisí s okolním textem.
• Zlepšuje tematickou relevanci stránky: Tím, že vyhledávač lépe chápe obrázky, může lépe vyhodnotit celkovou relevanci vaší stránky k určitému tématu, což může pozitivně ovlivnit vaše pozice ve vyhledávání.
• Zvyšuje šanci na zobrazení v Google Images: Vyhledávání obrázků je stále populárnější a může být zajímavým zdrojem dodatečné návštěvnosti pro váš web. Google používá alt text jako jeden z faktorů pro řazení obrázků.
• Funguje jako anchor text pro obrázkové odkazy: Pokud použijete obrázek jako klikatelný odkaz (např. banner), alt text tohoto obrázku slouží vyhledávačům jako popisný text odkazu (anchor text), který jim napoví, o čem je odkazovaná stránka.

Proč je správný Alt Text důležitý pro váš marketing a zisk?

Možná se zdá, že alt text je jen malý technický detail, ale v kontextu celkové marketingové strategie hraje svou roli:

• Zlepšuje celkovou kvalitu a přístupnost webu: Přístupný web osloví širší publikum a buduje pozitivní vnímání vaší značky.
• Posiluje SEO: Lepší pochopení obsahu vyhledávači a potenciál pro návštěvnost z Google Images přispívají k vyšší organické návštěvnosti.
• Přivádí relevantnější návštěvnost: Návštěvníci, kteří přijdou přes vyhledávání obrázků díky relevantnímu alt textu, mají často konkrétnější zájem, což může vést k vyšším konverzím.
• Je součástí komplexní optimalizace: Správně vyplněné alt texty jsou jedním z mnoha dílků skládačky technicky vyladěného webu, který je základem pro úspěšné kampaně a maximalizaci návratnosti investic do marketingu.

Při realizaci marketingu pro klienty se zaměřuji na komplexní přístup, kde i zdánlivé detaily jako alt texty obrázků jsou správně ošetřeny, aby podporovaly celkové cíle – zvyšování zisku skrze efektivní SEO, reklamu a kvalitní obsah.

Jak psát dobrý Alt Text?

Psaní efektivních alt textů není složité. Držte se těchto zásad:

1. Buďte popisní a konkrétní: Popište, co na obrázku skutečně je. Místo alt="pes" použijte alt="Zlatý retrívr hrající si s míčkem na trávě".
2. Buďte struční: Většina čteček obrazovky čte alt texty do cca 125 znaků. Snažte se vejít do tohoto limitu. Není třeba psát romány.
3. Použijte klíčová slova (s rozmyslem): Pokud je to přirozené a relevantní k obsahu obrázku i stránky, zakomponujte hlavní klíčové slovo. Např. pro obrázek produktu: alt="Červené běžecké boty Nike Air Zoom Pegasus".
4. Vyhněte se 'keyword stuffingu': Nikdy necpěte do alt textu hromadu klíčových slov jen pro SEO (alt="běžecké boty boty na běhání běh obuv sport červené nike nejlepší levné" - TAKTO NE!). Google to pozná a může to i penalizovat.
5. Nepoužívejte fráze jako "Obrázek..." nebo "Fotka...": Čtečky obrazovky a vyhledávače už vědí, že se jedná o obrázek. Začněte rovnou popisem.
6. Nevynechávejte alt text u důležitých obrázků: U obrázků, které nesou informaci (grafy, infografiky, produktové fotky, ilustrace vysvětlující koncept), je alt text nezbytný.
7. Pro dekorativní obrázky použijte prázdný alt: Pokud obrázek slouží čistě jako dekorace a nenese žádnou informaci (např. oddělovač sekcí, pozadí), použijte prázdný atribut alt="". Čtečka obrazovky ho pak přeskočí.

Audit a oprava chybějících Alt textů

Máte na webu obrázky bez alt textu? Je dobré provést audit.

Jak na to:

• Nástroje pro SEO audit: Nástroje jako Ahrefs Site Audit, Screaming Frog, SEMrush Site Audit nebo Sitechecker umí projít váš web a najít obrázky s chybějícím alt atributem.
• Nástroje pro vývojáře v prohlížeči: Můžete ručně zkontrolovat kód stránky pomocí developer tools v prohlížeči.

Prioritizace oprav:

Nemusíte hned opravovat všechny obrázky na celém webu, zvláště pokud jich máte tisíce.

1. Zaměřte se na nejdůležitější stránky: Začněte stránkami, které vám přinášejí nejvíce organické návštěvnosti nebo konverzí (produktové stránky, klíčové služby, nejčtenější články).
2. Řešte obrázky nesoucí informaci: Prioritou jsou obrázky, které jsou pro pochopení obsahu podstatné.
3. Dekorativní obrázky: Zkontrolujte, zda mají prázdný alt="".

Závěr

Alt text obrázků je více než jen technický detail. Je to klíčový prvek pro přístupnost webu a zároveň užitečný pomocník pro SEO. Správně napsaný alt text pomáhá všem uživatelům i vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu.

Péče o detaily, jako jsou alt texty, ukazuje na profesionální přístup k tvorbě a správě webu. Ve své práci kladu důraz na komplexní řešení online marketingu, kde technická optimalizace jde ruku v ruce s obsahovou strategií a reklamními kampaněmi. Cílem je vždy funkční celek, který efektivně generuje zisk pro vaše podnikání.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak váš web optimalizovat nejen z hlediska alt textů, ale komplexně pro maximální výsledky, kontaktujte mě.