Anchor text (česky "text odkazu" nebo "kotevní text") je viditelný, klikatelný text hypertextového odkazu na webové stránce. Je to ta část textu, na kterou uživatel klikne, aby se dostal na jinou stránku, ať už na stejném webu nebo na jiném.

Například ve větě "Přečtěte si více o našich SEO službách" je text "našich SEO službách" právě anchor textem. Z technického hlediska je tento text definován uvnitř HTML tagu <a>, který slouží pro vytváření odkazů. Pokud jako odkaz použijete obrázek, jeho alt text slouží vyhledávačům jako anchor text.

Proč je anchor text důležitý?

Anchor text hraje klíčovou roli jak pro uživatele, tak pro vyhledávače:

Pro uživatele

Anchor text funguje jako navigační cedule – měl by návštěvníkům jasně říct, co mohou očekávat, když na odkaz kliknou. Dobře zvolený anchor text zlepšuje orientaci na webu a celkovou uživatelskou zkušenost.

Pro SEO a vyhledávače

Podle Googlu poskytuje anchor text důležitý kontext o obsahu odkazované stránky. Pomáhá vyhledávačům lépe pochopit, o čem daná stránka je, což může výrazně ovlivnit její pozice ve výsledcích vyhledávání.

Relevantní anchor texty, zejména ze zpětných odkazů, mohou signalizovat vyhledávačům, na jaká klíčová slova by se měla odkazovaná stránka zobrazovat. Google dokonce uvádí, že někdy může zaindexovat stránku jen na základě URL a anchor textů odkazů, které na ni vedou, ještě předtím, než ji sám projde.

Proč je správný anchor text důležitý pro váš marketing a zisk?

Jasné a relevantní anchor texty přispívají k obchodnímu úspěchu vašeho webu hned několika způsoby:

• Lepší navigace a UX: Uživatelé snadněji najdou, co hledají, což snižuje míru okamžitého opuštění a zvyšuje šanci na konverzi.
• Efektivnější SEO: Pomáhá vyhledávačům správně pochopit a zařadit vaše stránky, což vede k relevantnější organické návštěvnosti.
• Posílení interního prolinkování: Promyšlené používání anchor textů v rámci vašeho webu pomáhá distribuovat hodnotu mezi stránkami a posiluje tematickou relevanci klíčových stránek.
• Zvýšení důvěryhodnosti: Jasná a smysluplná navigace působí profesionálněji.

Typy anchor textů

SEO odborníci obvykle rozlišují několik základních typů anchor textů:

1. Přesná shoda (Exact Match): Text odkazu je přesně shodný s hlavním klíčovým slovem, na které cílí odkazovaná stránka. Příklad: "SEO pro malé firmy".
2. Frázová shoda (Phrase Match): Text obsahuje klíčové slovo, ale je součástí delší fráze. Příklad: "Zjistěte více o SEO pro malé firmy v Plzni".
3. Částečná shoda (Partial Match): Text obsahuje některá slova z cílového klíčového slova, ale ne přesnou frázi. Příklad: "Naše služby optimalizace pro vyhledávače vám pomohou."
4. Brandový (Branded): Text odkazu je název vaší značky nebo firmy. Příklad: "Nicolas Vrba".
5. Obecný (Generic): Používá obecné, nepopisné fráze. Příklad: "Klikněte zde", "Více informací", "Tento článek". Těmto se snažte vyhýbat, pokud to jde.
6. Alt text obrázku (Image Alt Text): Pokud je odkazem obrázek, jeho alt text.
7. Nahá URL (Naked URL): Text odkazu je přímo samotná URL adresa. Příklad: "https://www.nicolasvrba.cz/sluzby".

Jak psát dobrý anchor text?

Abyste psali anchor texty, které pomáhají uživatelům i SEO, řiďte se těmito doporučeními:

• Dávejte smysl i bez okolního textu: Uživatel by měl z anchor textu samotného pochopit, kam odkaz vede. Místo "Více se dozvíte zde" je lepší "Více se dozvíte v našem průvodci online marketingem".
• Buďte struční a výstižní: Nepoužívejte zbytečně dlouhé věty. Pár slov nebo krátká fráze obvykle stačí.
• Buďte relevantní: Text odkazu by měl přesně odpovídat tématu odkazované stránky.
• Vyhněte se "keyword stuffingu": Nepoužívejte příliš často anchor texty s přesnou shodou klíčového slova, zejména u zpětných odkazů. Google to může vnímat jako snahu o manipulaci.
• Diverzifikujte: Zejména u interních odkazů používejte různé relevantní variace anchor textu. Místo opakovaného "SEO služby" použijte i "optimalizace pro vyhledávače", "jak na SEO pro firmy", "naše nabídka SEO" apod.
• Vyhněte se obecným frázím: Odkazy jako "klikněte zde", "více", "zde" neposkytují žádný kontext.
• Neodkazujte na stejné stránce vícekrát se stejným anchor textem: Pokud musíte odkázat na stejnou stránku vícekrát z jednoho článku, použijte odlišné anchor texty.

Je anchor text hodnotícím faktorem pro SEO?

Ano, anchor text je považován za jeden z hodnotících faktorů v SEO. John Mueller z Googlu potvrdil, že anchor text poskytuje vyhledávačům kontext o odkazované stránce a má tedy význam pro SEO.

Zároveň Google ve svých pokynech pro kvalitu zmiňuje nadměrné používání anchor textů bohatých na klíčová slova v sekci o odkazových schématech, což potvrzuje, že je analyzuje a přikládá jim váhu.

Závěr

Anchor text je malý, ale mocný prvek webové stránky. Nejenže usnadňuje uživatelům navigaci, ale také poskytuje cenný kontext vyhledávačům. Psaní jasných, relevantních a přirozených anchor textů je důležitou součástí on-page SEO a tvorby kvalitního obsahu.

Efektivní SEO a obsahový marketing nejsou jen o klíčových slovech v textu, ale také o tom, jak je obsah strukturovaný a propojený. Promyšlená strategie interního prolinkování a optimalizace obsahu nejen přiláká návštěvníky, ale také je efektivně povede ke konverzi a přispěje k růstu vašeho zisku.