Při hledání cest, jak rychle získávat zákazníky nebo vydělávat na affiliate marketingu, možná narazíte na pojem "Bridge Page". Slibuje snadné škálování a rychlejší konverze, ale jaká je realita?

Tento článek vám ukáže, zda jde o skutečnou příležitost nebo naopak past, která může ohrozit váš online marketing.

Co je Bridge Page?

Bridge Page, česky někdy označovaná jako "přemosťovací stránka", je typ vstupní stránky (landing page), která slouží jako mezikrok mezi reklamou (nebo jiným zdrojem návštěvnosti) a finální cílovou stránkou, obvykle stránkou s affiliate nabídkou.

Jejím hlavním a často jediným účelem je přimět návštěvníka kliknout na affiliate odkaz a přejít na web prodejce nebo poskytovatele služby.

Představte si tento scénář:

Kliknete na reklamu na sociální síti propagující kurz hubnutí. Místo přímého odkazu na prodejní stránku kurzu jste přesměrováni na "mostovou stránku" (web A), která stručně vychvaluje výhody kurzu a obsahuje velké tlačítko "Zjistit více" nebo "Koupit nyní". Po kliknutí na toto tlačítko (které obsahuje affiliate odkaz) se teprve dostanete na oficiální prodejní stránku kurzu (web B). Pokud nakoupíte, majitel webu A získá provizi.

Důležité je, že Google často tyto stránky klasifikuje jako stránky s nedostatečným originálním obsahem ("insufficient original content"), což má zásadní důsledky pro váš marketing.

Proč někteří marketéři Bridge Pages používají?

Proč by někdo vytvářel tento mezikrok místo přímého odkazu na nabídku? Důvody mohou být různé, i když často sporné:

1. Snaha "předehřát" návštěvníka

Marketér se domnívá, že krátké "představení" nabídky na bridge page zvýší šanci na konverzi na finální stránce. Teorie je, že pokud návštěvník provede mezikrok (klikne na bridge page), je pravděpodobnější, že dokončí i druhý krok (konverzi).

2. Pokus obejít pravidla reklamních platforem

Některé affiliate odkazy nemusí být přímo povoleny v reklamách (např. v Google Ads). Marketéři se snaží toto obejít odkazem na bridge page, což ale Google také postihuje, jak vysvětlím dále.

3. Jednodušší sledování prokliků

Pro některé affiliate marketéry může být jednodušší sledovat kliknutí na jejich bridge page než spoléhat na reporting affiliate sítě.

4. Nízká náročnost tvorby

Vytvořit jednoduchou bridge page je rychlé a snadné, což umožňuje marketérům teoreticky rychle "pokrýt" mnoho různých nabídek.

Problém: Rizika v Google Ads a SEO

Používání bridge pages je velmi riziková taktika, zejména ve spojení s placenou reklamou a z hlediska dlouhodobého SEO:

Rizika v Google Ads

Google má přísné požadavky na kvalitu cílových stránek reklam (Ad Destination Requirements). Jedním z důvodů pro zamítnutí reklamy je právě "nedostatečný originální obsah" na landing page.

Protože bridge pages podle definice Googlu často spadají do této kategorie (jejich hlavním cílem není poskytnout hodnotu, ale přesměrovat), reklamy směřující na bridge pages bývají často zamítány.

Důsledek? Plýtvání penězi za přípravu kampaní, riziko pozastavení reklamního účtu, a v nejhorším případě i trvalý zákaz inzerování.

Rizika pro SEO

• Nízká kvalita obsahu (Thin Content): Bridge pages obvykle neobsahují unikátní, hodnotný obsah. Pro vyhledávače nemají žádnou informační hodnotu.
• Špatná uživatelská zkušenost (UX): Nutí uživatele k extra kliknutí navíc, často bez přidání reálné hodnoty. To může vést k vysoké míře okamžitého opuštění (Bounce Rate).
• Manipulativní signály: Vyhledávače mohou rozpoznat účel stránky jako čistě affiliate a hodnotit ji negativně.
• Žádný potenciál pro organické umístění: Takové stránky se samy o sobě ve výsledcích vyhledávání neumístí.

Jinými slovy nejedná se o příliš dobrý nápad. Existují lepší cesty. Čtěte můj podrobný návod na SEO.

Celkové riziko pro byznys

Je to nespolehlivá, krátkodobá taktika, která nepřináší skutečnou hodnotu zákazníkovi ani nebuduje vaši značku. Místo toho ohrožuje vaše reklamní účty a plýtvá zdroji.

Strategie zvyšování zisku online, kterou prosazuji, je založena na budování hodnotných aktiv – kvalitního obsahu, optimalizovaných landing pages a důvěryhodné značky. Používání zkratek jako bridge pages jde přímo proti této filozofii a ohrožuje dlouhodobou profitabilitu online marketingu. Investice by měly směřovat do tvorby stránek, které skutečně slouží zákazníkům a podporují prodej, nikoli do pouhých "přemosťovacích" mezikroků.

Lepší alternativa: Hodnotná vstupní stránka

Co tedy dělat místo používání bridge pages, pokud chcete propagovat affiliate produkt nebo službu?

Vytvořte skutečně hodnotnou vstupní stránku (landing page) na vašem vlastním webu, která:

• Poskytuje unikátní obsah a hodnotu: Například podrobnou recenzi produktu, srovnání s alternativami, návod na použití, případovou studii, nebo speciální bonus pro vaše čtenáře.
• Je transparentní: Jasně uveďte, že se jedná o affiliate odkaz (pokud je to vyžadováno nebo vhodné).
• Buduje důvěru: Obsahuje vaše vlastní zkušenosti, hodnocení, argumenty, proč produkt doporučujete.
• Je optimalizovaná pro uživatele i vyhledávače: Má kvalitní texty, je rychlá, responzivní, obsahuje relevantní klíčová slova.
• Má jasnou výzvu k akci (CTA): Ale tato CTA je podložena hodnotným obsahem.

Takový přístup je v souladu s pravidly Google Ads, má pozitivní vliv na SEO (může se sama umístit ve vyhledávání), buduje vaši autoritu a výrazně zvyšuje šanci na konverzi, protože návštěvníkovi poskytujete skutečnou hodnotu.

Optimalizace prodejních stránek a tvorba kvalitního obsahu jsou klíčové pro tento etický a efektivní přístup.

Závěr

Bridge pages mohou na první pohled vypadat jako snadný způsob, jak nasměrovat traffic na affiliate nabídky, ale představují riziko pro vaše reklamní kampaně i celkovou reputaci webu. Google je aktivně potlačuje kvůli nízké kvalitě a nedostatečnému obsahu.

Místo hledání zkratek se zaměřte na budování skutečné hodnoty pro vaše návštěvníky prostřednictvím kvalitního obsahu a optimalizovaných vstupních stránek. To je jediná udržitelná cesta k dlouhodobému úspěchu a zisku v online marketingu.

Chcete vytvářet marketingové kampaně a landing pages, které nejen fungují, ale jsou i etické a udržitelné? Kontaktujte mě a společně navrhneme a realizujeme strategie, které staví na kvalitě a hodnotě pro zákazníka, což je nejlepší cesta ke zvýšení vašeho zisku online.