Crawl Budget je jeden z těch pojmů, o kterých se v SEO nemluví tak často jako například o klíčových slovech nebo zpětných odkazech. Přesto má naprosto zásadní vliv na to, jak dobře váš web funguje ve vyhledávačích – a tím i na vaše tržby. Pojďme se podívat, o co jde a proč by vás to mělo zajímat.

Co je Crawl Budget?

Crawl Budget neboli rozpočet na procházení je termín, který popisuje množství zdrojů a času, které robot vyhledávače (crawler), jako je Googlebot nebo i Bingbot, věnuje procházení (crawlování) vašeho webu.

Zjednodušeně řečeno, vyhledávače nemají neomezené kapacity. Nemohou procházet každou stránku na internetu neustále. Proto každému webu přidělují určitý rozpočet, který určuje, jak často a kolik stránek bude robot procházet.

Tento rozpočet se skládá ze dvou hlavních částí:

• Crawl Rate Limit (Limit rychlosti procházení): Jak rychle může robot procházet váš web, aniž by přetížil váš server (závisí na výkonu a stabilitě vašeho hostingu).
• Crawl Demand (Poptávka po procházení): Jak moc "chce" Google procházet váš web, což závisí na popularitě webu, jeho autoritě a jak často přidáváte nebo aktualizujete obsah.

Proč by vás měl Crawl Budget zajímat?

Možná si říkáte, proč by vás měl zajímat nějaký rozpočet robota. Důvod je prostý a zásadní pro vaše SEO a online viditelnost:

Crawlování předchází indexaci: Aby se vaše stránka mohla objevit ve výsledcích vyhledávání Google, musí ji Googlebot nejprve najít (procházet/crawl) a poté zařadit do svého indexu (indexace). Pokud robot vaši stránku nenajde nebo ji neprojde dostatečně často, nemůže být zaindexována.

Problém pro velké weby: Pro menší weby s pár desítkami či stovkami stránek obvykle crawl budget není velký problém. Ale u rozsáhlých webů (e-shopy s tisíci produkty, zpravodajské portály, velké firemní weby) se může stát, že Googlebot nestihne projít všechny důležité stránky v rámci svého přiděleného rozpočtu.

Rychlejší objevování nového obsahu: Pokud Googlebot efektivně prochází váš web, rychleji objeví váš nový obsah (nové produkty, články, služby) nebo aktualizace stávajícího obsahu a dříve je zaindexuje.

Plýtvání rozpočtem: Pokud robot tráví čas procházením nepodstatných, duplicitních, přesměrovaných nebo chybových stránek (404), zbytečně plýtvá svým crawl budgetem a nezbývá mu čas na vaše důležité, konverzní stránky.

Jak Crawl Budget ovlivňuje váš zisk?

Neefektivní využití crawl budgetu má přímý dopad na vaše obchodní výsledky:

Opožděná indexace = Ztracené prodeje: Pokud spustíte novou produktovou řadu nebo důležitou landing page a Google ji zaindexuje až za několik týdnů (protože plýtval budgetem jinde), přicházíte o potenciální tržby v tomto mezidobí.

Neviditelnost klíčových stránek: Pokud se vaše nejdůležitější stránky (ty, které generují nejvíce zisku) nedostanou do indexu nebo nejsou procházeny dostatečně často, ztrácíte návštěvnost a konverze.

Nižší návratnost investic (ROI): Peníze a čas investované do tvorby obsahu nebo optimalizace stránek se nezhodnocují naplno, pokud tyto stránky nejsou efektivně procházeny a indexovány.

Signál (ne)kvality webu: Problémy s procházením a velký počet chybových stránek mohou být pro Google signálem technicky zanedbaného webu, což může nepřímo ovlivnit jeho celkové hodnocení.

S některými klienty jsme byli svědky situace, kdy obchodně důležité stránky čekaly na indexaci přes dva týdny - a s nimi čekaly i peníze, které mohly firmě přinést. Když jsme pak optimalizovali Crawl Budget, nové stránky se indexovaly během několika dní, což výrazně zrychlilo návratnost investice do marketingu.

Jak optimalizovat Crawl Budget?

Optimalizace crawl budgetu znamená usnadnit robotům práci a nasměrovat je na důležité stránky:

1. Strategické použití robots.txt:

V souboru robots.txt zakažte procházení (Disallow) sekcí webu, které nemají pro SEO žádnou hodnotu a nechcete je indexovat (např. administrace, interní vyhledávání, košík, stránky s parametry pro filtrování/řazení, které nechcete indexovat, archivy tagů atd.).

Pozor: Nikdy neblokujte přístup k důležitým zdrojům jako CSS a JavaScript, které Google potřebuje k vykreslení stránky.

2. Řešení duplicitního obsahu:

Použijte kanonické tagy (rel=canonical) k označení preferované verze duplicitních nebo velmi podobných stránek.

Použijte trvalé přesměrování (301) pro přesunutý nebo smazaný obsah.

3. Správa parametrů URL:

Pokud používáte parametry v URL, které nemění zásadně obsah (např. pro sledování kampaní), informujte Google pomocí nástroje 'Parametry adresy URL' v Google Search Console (starší verze) nebo zajistěte jejich správné ošetření na úrovni webu (např. přes kanonizaci).

4. Udržujte čistou Sitemap.xml:

V mapě webu (sitemap.xml) mějte pouze indexovatelné, kanonické URL adresy, které chcete, aby Google procházel. Pravidelně ji aktualizujte.

5. Optimalizujte interní prolinkování:

Logická struktura a dobré interní prolinkování pomáhají robotům snadněji objevovat důležité stránky.

Opravujte nefunkční interní odkazy (broken links).

6. Zlepšete rychlost a výkon webu:

Rychlejší odezva serveru a rychlejší načítání stránek (Core Web Vitals) umožní robotům projít více stránek za kratší čas.

7. Opravujte chyby serveru (5xx) a stránky nenalezeny (4xx):

Tyto chyby plýtvají crawl budgetem.

8. Používejte Hreflang pro jazykové verze správně:

Zabraňte tomu, aby Google zbytečně procházel špatné jazykové verze.

9. Odstraňte nebo vylepšete 'Thin Content':

Stránky s velmi malým nebo nekvalitním obsahem jsou často pro crawl budget zbytečné.

Kdy (ne)musíte Crawl Budget intenzivně řešit?

Potřebuje každý web detailně řešit crawl budget?

Malé a střední weby (řekněme o pár stovkách URL): Pokud nemáte zásadní technické problémy (jako masivní duplicity nebo tisíce 404 chyb) a váš nový obsah se indexuje relativně rychle (dny), pravděpodobně nemusíte optimalizaci crawl budgetu věnovat extrémní pozornost. Zaměřte se spíše na kvalitu obsahu a základní technické SEO.

Větší weby (e-shopy, portály i s tisíci URL adresami): Zde je optimalizace crawl budgetu naprosto zásadní. Neefektivní procházení bude mít znatelný negativní dopad na indexaci a viditelnost.

Kdy zpozornět (i u menších webů): Pokud zjistíte, že váš nový nebo aktualizovaný obsah se neobjevuje v indexu Googlu ani po několika týdnech či měsících, nebo pokud v Google Search Console vidíte velké množství stránek ve stavu 'Objeveno – momentálně neindexováno' nebo 'Procházeno – momentálně neindexováno' a tento stav přetrvává dlouhodobě, může to signalizovat problém s crawl budgetem nebo jiný technický problém.

Závěr

Crawl budget představuje omezené zdroje, které vyhledávače věnují vašemu webu. Ačkoliv není přímým hodnotícím faktorem, jeho efektivní využití je klíčové pro včasnou indexaci vašeho důležitého obsahu a celkové zdraví vašeho SEO. Optimalizace crawl budgetu je důležitou součástí technické údržby, zejména pro větší weby.

Technická bezchybnost a efektivita webu jsou základem, na kterém stojí úspěšný online marketing. Rád vám pomohu analyzovat, jak vyhledávače procházejí váš web, identifikovat případné plýtvání crawl budgetem a navrhnout řešení, aby váš web byl pro roboty maximálně efektivní. Tím zajistíme, že váš cenný obsah a nabídky nezůstanou skryty a mohou naplno přispívat ke zvyšování vašeho zisku.

Potřebujete technický audit svého webu?

Procházíte některým z problémů popsaných v tomto článku? Chcete zajistit, aby váš web byl technicky bezchybný a vyhledávače ho procházely co nejefektivněji? Kontaktujte mě pro nezávaznou konzultaci nebo komplexní technický SEO audit.

V rámci mých služeb SEO pro firmy vám pomůžu identifikovat a vyřešit nejen problémy s crawl budgetem, ale i další technické překážky, které brání vašemu webu v dosažení maximálního potenciálu ve vyhledávačích.