Když dnes někoho nebo něco hledáte na Googlu, pravděpodobně narazíte na informační panel, který vám okamžitě poskytne klíčové údaje. Právě tento panel vychází z Knowledge Graphu.

Co je Google Knowledge Graph?

Google Knowledge Graph je rozsáhlá databáze faktů, kterou si Google buduje o reálných entitách – tedy o lidech, místech, organizacích, událostech a dalších "věcech" ve světě, ale i o vztazích, které mezi nimi existují.

Cílem Knowledge Graphu je umožnit Googlu lépe chápat svět ne jako shluk klíčových slov, ale jako síť propojených entit a jejich vlastností.

Google to označuje mottem "Things, not strings". Doslova "Věci, ne řetězce znaků".

Informace z Knowledge Graphu Google využívá k zobrazování Knowledge Panelů a informačních karet přímo ve výsledcích vyhledávání. Tyto panely poskytují uživatelům rychlý souhrn klíčových informací o hledané entitě.

Google čerpá data pro Knowledge Graph z mnoha zdrojů:

• Veřejně dostupných databází jako Wikidata, Wikipedia apod
• Informací nalezených na webových stránkách (zejména pokud používají strukturovaná data)
• Profilů Google My Business

Proč je Knowledge Graph důležitý?

Knowledge Graph má význam pro všechny zúčastněné strany:

Pro Google:

• Umožňuje lépe porozumět vyhledávacím dotazům a jejich kontextu
• Pomáhá rozlišovat mezi slovy se stejným zápisem, ale jiným významem (např. "Jaguár" jako zvíře vs. "Jaguar" jako auto)
• Zlepšuje kvalitu a relevanci výsledků vyhledávání

Pro uživatele:

• Poskytuje rychlé a souhrnné odpovědi na mnoho otázek přímo v SERP
• Zlepšuje uživatelskou zkušenost, zejména u hlasového vyhledávání

Pro webové stránky a SEO:

• Možnost získat vlastní Knowledge Panel zvyšuje viditelnost a vnímanou autoritu
• Google zobrazuje odpovědi přímo ve výsledcích, což snižuje potřebu klikat na organické výsledky. Odhaduje se, že i desítky % vyhledávání končí bez kliknutí.

Jak se dostat do Knowledge Graphu?

Dostat se do Knowledge Graphu a získat vlastní Knowledge Panel není něco, co si můžete přímo objednat nebo zaregistrovat.

Google sám rozhoduje, které entity jsou dostatečně významné.

Můžete však zvýšit své šance:

1. Budujte silnou online přítomnost a autoritu

Čím více se o vás nebo vaší značce mluví na důvěryhodných webech, tím lépe. K tomu patří:

• Získávání kvalitních zpětných odkazů
• Vytváření kvalitního a relevantního obsahu
• Účast na konferencích a publikace - i offline aktivity mohou přispět k vaší známosti

Celý marketingový přístup, který používám s klienty, je zaměřen na budování silné a ziskové značky. Aktivity jako tvorba hodnotného obsahu, efektivní SEO a budování vztahů přirozeně vedou ke zvýšení vaší online autority.

2. Využijte strukturovaná data (Schema Markup)

Implementujte na svém webu relevantní typy strukturovaných dat, jako je:

• Organization
• Person
• LocalBusiness
• Product

Pomáháte tím Googlu lépe porozumět informacím na vašem webu a propojit je s entitami v Knowledge Graphu.

3. Založte a optimalizujte Google Business Profile

Pokud máte fyzickou pobočku nebo působíte lokálně, je tento profil naprosto klíčový. Je to jeden z hlavních zdrojů pro lokální Knowledge Panely.

4. Buďte aktivní na relevantních sociálních sítích

• Založte si profily na hlavních platformách
• Vyplňte je konzistentními informacemi
• Aktivně je udržujte

5. Zvažte záznam na Wikidata.org

Wikidata je otevřená databáze znalostí, která je jedním ze zdrojů pro Knowledge Graph. Vytvoření položky o vaší firmě zde může pomoci, pokud splňujete kritéria významnosti.

Co je Google Knowledge Panel?

Google Knowledge Panel je ten informační box, který se zobrazuje vpravo (na desktopu) nebo nahoře (na mobilu) ve výsledcích vyhledávání, když hledáte konkrétní entitu.

Důležité je vědět, že obsah Knowledge Panelu nemůžete přímo ovládat. Google si informace sestavuje sám z různých zdrojů. Můžete však navrhnout změny nebo opravy, pokud panel obsahuje nepřesné informace.

Závěr

Google Knowledge Graph představuje posun od vyhledávání stránek k vyhledávání informací o entitách. Zlepšuje výsledky pro uživatele, ale zároveň přináší výzvy pro majitele webů.

Klíčem k úspěchu v tomto prostředí je budování silné, rozpoznatelné a důvěryhodné online identity.

V marketingu není místo pro zkratky. Každá strategie by měla být postavená na důsledném budování hodnoty pro zákazníky a dlouhodobém růstu. Knowledge Graph není výjimka - úspěch v něm odráží celkovou kvalitu vaší online přítomnosti.

Chcete, aby vaše firma byla nejen vidět ve výsledcích vyhledávání, ale aby byla vnímána jako důvěryhodná autorita ve vašem oboru? Pomohu vám vybudovat silnou online přítomnost a optimalizovat váš web tak, aby byl srozumitelný pro vyhledávače a přesvědčivý pro vaše zákazníky. Kontaktujte mě pro konzultaci o možnostech.