V tomto návodu si ukážeme, jak psát články na váš web či blog tak, aby si je zamiloval nejen Google, ale i noví návštěvníci z vyhledávání. 

Cílem je..

• Vysvětlit, jak Google články posuzuje.
• Jak články psát, aby se dostaly do TOP3.
• Zároveň jak je tvořit, aby se líbily i návštěvníkům.
• Jak provádět průzkum konkurence.

Poznámka: Každý SEO specialista nebo copywriter má své vlastní postupy, jak články tvořit. Nedá se říct, že by existoval jeden univerzální a jediný správný postup. Informace, které najdete na této stránce, nicméně vychází z řady úspěšných projektů, kde jsme byli schopní díky SEO získat stovky tisíc návštěv a miliony korun v tržbách.

Klíč k úspěchu = kvalita a uspokojení potřeby

Pokud bychom měli na otázku “Jak psát články na firemní web, aby získávaly návštěvníky z Googlu a vydělávaly nám?” odpovědět stručně a jasně, bylo by to asi takto:

Pište články co nejkvalitněji, jak jen dokážete, a udělejte vše pro to, aby v nich uživatel (hledající) našel odpovědi na své otázky.

Čím více uspokojíte uživatele, který v Googlu hledá řešení svého problému, tím v konečném důsledku více uspokojíte i vyhledávač. Ten si totiž weby na první stranu vyhledávání vybírá mimo jiné právě podle behaviorálních signálů - kolik času průměrně dotyčný stráví na vašem webu, kolik dalších vašich článků si přečte nebo zda ho to zaujme natolik, aby článek sdílel na sociálních sítích, a podobně.

Můžeme proto celou problematiku shrnout do oblíbených slov: “Obsah je král!”

Teď už se ale pojďme podívat na konkrétní postup.

Jak psát články s dobrým SEO - krok po kroku

Když pro klienty píšeme články na web, procházíme následujícím procesem.

1. Ujasníme si, co je cílem našeho obsahu.
2. Ujasníme si, kdo bude náš článek číst a jaké jsou jeho potřeby.
3. Provedeme průzkum konkurence v TOP10.
4. Provedeme rešerši daného tématu - ideálně ve spolupráci s klientem.
5. Navrhneme vhodnou strukturu článku - zde nám může pomoct i umělá inteligence.
6. Začneme psát. Finální koncept pak editujeme s klientem a umělou inteligencí k co největší dokonalosti.

Následně obsah publikujeme a dlouhodobě vyhodnocujeme, jak si vede. Díky webové analytice můžeme zkoumat, jak na něj reagují návštěvníci, a podle toho ho dále upravovat.

Co je cílem našeho obsahu?

Předtím, než napíšeme první slovo, musíme znát dobře naše cíle. Konkrétně alespoň následující dva:

• Jaký je obchodní cíl tvořeného obsahu?
• Jaký je “SEO cíl” - neboli na jaká klíčová slova cílíme?

Obchodním cílem nejčastěji bude získání poptávky nebo objednávky. Pravděpodobně budeme chtít, aby nám článek přinesl zákazníka, který si objedná naši službu či produkt. Z toho důvodu budeme do textace vkládat i odkazy na naše produktové stránky, reference, případovky a tak dále.

Pokud s marketingem firmy teprve začínáme, je nejlepší začít tvorbu obsahu od článků právě s těmito cíli. Tím to ale samozřejmě končit nemusí.

Jak budeme marketing v průběhu času škálovat, objeví se nám i další cíle. Například budovat si brand - povědomí o naší firmě na trhu. 

V takovém případě už textace nebude tolik zaměřena na konkrétní produkt nebo konkrétní specifický problém návštěvníka, ale bude adresovat nějaké “obecnější” téma. 

S tím úzce souvisí i správný výběr klíčových slov.

Již v tomto velkém návodu jsem popisoval, že vše v SEO začíná analýzou klíčových slov. Jak se taková analýza tvoří, to najdete zase zde. 

Nefunguje to tak, že bychom si z analýzy vybírali klíčová slova, na které chceme, aby se článek objevoval, ale přesně naopak - z analýzy si vybíráme slova, podle kterých teprve články plánujeme.

Výsledné články pak zvolená klíčová slova reflektují - objevují se v nadpisech, podnadpisech i jednotlivých odstavcích textů.

Každé klíčové slovo je specifické v tom, co od něj Google i uživatelé očekávají, což nás přivádí k další důležité otázce..

Kdo bude náš článek číst a jaké jsou jeho potřeby?

Uživatelé zadávají do Googlu své vyhledávací dotazy vždy s nějakým záměrem. Můžou chtít získat informace nebo třeba nakoupit na eshopu nebo získat navigaci do určité lokality. 

Jak vidíte na příkladech níže..

Při tvorbě článků si proto musíme záměr uživatele dobře uvědomovat, abychom článek uchopili správně - a tím naplnili uživatelovu potřebu.

Pokud se nám nepodaří obsahem správně odpovědět na uživatelův záměr, Google nám vůbec nedá šanci a náš obsah se tak do TOP10 nedokáže dostat.

Provedeme průzkum konkurence v TOP10

Před psaním článků je důležité si provést průzkum. Jaký obsah a jaké weby se na daná klíčová slova zobrazují na první straně vyhledávání?

• Jsou to blogy? Jsou to eshopy?

Manuálně si zobrazené výsledky procházíme a zjišťujeme..

• Jak obsahově bohaté články to jsou?
• Jaká je jejich průměrná délka? Kolik slov v průměru mají?
• Jaké informace se v nich nacházejí?
• Jak moc pokrývají dané téma do hloubky?
• Jaká je struktura těchto článků a napadá nás způsob, jak to udělat lépe?
• Co těmto článkům chybí?

V rámci tohoto průzkumu si zapisujeme vše důležité, co nám může následně pomoci vytvořit lepší a kvalitnější obsah. Cílem je vždy kvalitativně překonat konkurenci.

Provedeme rešerši daného tématu

Coypwriter nebo kdokoliv, kdo článek píše, si musí ve všech případech provést hloubkový průzkum daného tématu. Musí si projít obsah konkurence a zjistit co nejvíce informací, aby dokázal dát dohromady co nejodbornější obsah.

V případě, kdy naše externí copywriterky pomáhají klientům s tvorbou textů, ale u průzkumu konkurence nekončí. Obvykle si s klientem, který svoji oblast podnikání zná ze všech nejlépe a je tak často nejlepším zdrojem informací, dávají takové “reportérské rozhovory”, kdy se z něj v rámci diskusí a pravidelných schůzek snaží získat co nejvíce podkladů.

Navrhneme vhodnou strukturu článku (s AI)

Samotné psaní pak podobně jako u diplomové práce nebo slohů na vysokých školách vždy začíná tvorbou osnovy.

Osnovu můžeme tvořit manuálně, ale stejně tak nám s ní může pomoci umělá inteligence - např. ChatGPT 4.

Dejme si příklad - na dotaz “jak přepsat auto” se v Googlu na prvních místech zobrazují následující weby:

Zkopírujme si jejich URL adresu a pojďme do ChatGPT 4.

Dáme mu instrukci, aby na základě těchto článku získal jejich osnovu.

To nám vyhodí podobný výsledek:

Požádáme AI, aby nám na základě těchto osnov připravila “kompilaci”. Prompt bude zhruba následující..

Všimněte si, jak se snažím ChatGPT 4 směřovat ke svému cíli - vytvořit obsahově kvalitnější a ucelenější článek.

Výsledek promptu je tento:

Super, co myslíte?

Pokud bych chtěl být opravdu precizní, mohl bych do ChatGPT 4 nakopírovat URL adresy i dalších článků v TOP10 na dané klíčové slovo a nechat ho, aby vytvořil osnovu ze všech dobře rankujících stránek.

Jakmile máme takovou osnovu, můžeme se pustit do psaní..

Píšeme a editujeme

S tím, co jsme provedli výše, by neměl být problém dát dohromady obsahově velmi kvalitní text, který kvalitativně překoná naši konkurenci. 

Píšeme-li článek pro klienta, projdeme s ním v závěrečném kroku připravený koncept, zeditujeme ho podle připomínek a pak vypustíme do světa - tzn. publikujeme na blog či firemní web.

Jak už víte z mých ostatních článků, tady ale práce nekončí. Je třeba průběžně analyzovat:

1. Jak si článek vede ve vyhledávání (prostřednictvím Collabimu nebo Search Console)
2. Jak na něj reagují návštěvníci (Google Analytics)

Podle dosahovaných výsledků můžeme texty dále upravovat.

Máme si psát články sami? Nebo někoho najmout?

Několikrát jsem se v praxi setkal s dotazem klienta, zda si může články psát sám (resp. jeho zaměstnanci a spolupracovníci) nebo zda do toho musí investovat peníze.

Odpověď není snadná, protože..

1. Velmi záleží na copywriterských dovednostech dotyčných lidí.
2. Stejně tak záleží na jejich zkušenostech se SEO.

Naprosto minimálně bych doporučil, aby výrobě obsahu dohlížel zkušený SEO specialista. A to i tehdy, kdy má klient k dispozici zkušeného copywritera. Je totiž třeba zařídit, aby vytvářené články byly v souladu se SEO strategií a navrženou architekturou webu, jak jsem popisoval i v tomto článku.

Děkuji za přečtení článku

Pokud jste došli až sem, děkuji za váš čas věnovaný čtení článku. Máte-li jakýkoliv dotaz, neváhejte se mi ozvat. Rád vám poradím. V případě zájmu pro vás můžeme ve spolupráci s našimi externími copywriterkami nové články s dobrým SEO sepsat.

Další dobré zdroje

Pokud vás téma SEO copywritingu zajímá více, rozhodně doporučuji následující odkazy.

• Jarda Pajskr: Jak psát SEO texty
• Marketing Miner: SEO copywriting (CZ)
• HubSpot: SEO Writing (ENG)
• Ahrefs: 8 Steps to Search-Optimized Content (ENG)