Nefunkční odkazy mohou výrazně poškozovat výkon vašeho webu a snižovat efektivitu vašeho online marketingu. Pojďme se podívat, proč jsou nebezpečné a jak tento problém řešit.

Co je nefunkční odkaz (Broken Link)?

Nefunkční odkaz (anglicky "Broken Link") je hypertextový odkaz, který vede "do prázdna" – tedy na webovou stránku nebo jiný online zdroj (obrázek, dokument), který již neexistuje, byl přesunut, nebo je z jiného důvodu nedostupný.

Když uživatel klikne na nefunkční odkaz, místo očekávaného obsahu se mu obvykle zobrazí chybová stránka 404 Not Found (Stránka nenalezena) nebo někdy 410 Gone (Trvale odstraněno).

Nejčastěji nefunkční odkazy vznikají, když je cílová stránka smazána nebo přesunuta na novou URL adresu bez nastavení správného přesměrování (301 redirect).

Dva typy nefunkčních odkazů

Z hlediska SEO a správy webu je užitečné rozlišovat dva základní typy nefunkčních odkazů:

Nefunkční odchozí/interní odkazy: Toto jsou odkazy, které se nacházejí přímo na vašem webu a směřují buď na jinou (neexistující) stránku na vašem vlastním webu (interní) nebo na (neexistující) stránku na cizím webu (odchozí).

Nefunkční zpětné odkazy: Toto jsou odkazy, které směřují z jiných, cizích webů na váš web, ale vedou na stránku, která na vašem webu již neexistuje (vrací chybu 404 nebo 410).

Proč jsou nefunkční odkazy problém?

Mít na webu pár nefunkčních odkazů je celkem normální, protože internet se neustále mění. Stránky vznikají a zanikají. Problém nastává, pokud jich máte příliš mnoho, nebo pokud vedou z/na důležité stránky.

Dopady nefunkčních odkazů na vašem webu (interní/odchozí):

Špatná uživatelská zkušenost (UX): Kliknutí na odkaz, který nikam nevede, je pro uživatele frustrující. Snižuje to důvěryhodnost vašeho webu a může vést k opuštění stránky.

Plýtvání crawl budgetem: Roboti vyhledávačů (jako Googlebot) zbytečně "chodí" na neexistující stránky (404 jsou pro ně "slepá ulička"). U velkých webů to může zpomalit procházení a indexaci důležitých stránek.

Přerušení toku "link equity": Nefunkční interní odkazy brání efektivnímu předávání hodnoty (autority) mezi stránkami vašeho webu.

Dopady nefunkčních zpětných odkazů (vedoucích k vám):

Ztracená hodnota a autorita: Cenné zpětné odkazy, které vedou na vaše neexistující stránky (404), nepředávají vašemu webu žádnou hodnotu ani autoritu ("link equity"). Je to promarněná příležitost, jak posílit vaše SEO.

Pravidelná kontrola a oprava nefunkčních odkazů je základní údržbou webu, která má přímý dopad na jeho výkon a efektivitu online marketingu. Ignorování tohoto problému může znehodnotit vaše investice do obsahu a SEO.

Jak najít a opravit nefunkční odkazy na vašem webu?

Nalezení nefunkčních odkazů na vlastním webu je dnes díky nástrojům poměrně snadné:

Nástroje pro audit webu (SEO Crawlery):

• Ahrefs Webmaster Tools (zdarma): Po procházení webu najdete nefunkční interní odkazy v reportu Internal Pages -> Issues -> 4XX Page a nefunkční odchozí odkazy v External Pages -> Issues -> External 4XX.
• Screaming Frog SEO Spider: Populární desktopový crawler (verze zdarma má limit 500 URL), který detailně analyzuje všechny odkazy na webu.
• Další nástroje: SEMrush Site Audit, Sitechecker, Collabim atd.

Google Search Console:

V reportu "Pokrytí" (nebo "Stránky") najdete URL adresy na vašem webu, které vrací chybu 404.

Jak opravit nefunkční odkazy na vašem webu:

1. Nahradit odkaz: Pokud odkaz směřuje na externí stránku, která již neexistuje, nahraďte ho odkazem na jiný, relevantní a funkční zdroj.
2. Odstranit odkaz: Pokud pro nefunkční odkaz neexistuje vhodná náhrada, jednoduše ho z textu odstraňte.
3. Přesměrovat (pro interní odkazy): Pokud nefunkční odkaz směřuje na stránku na vašem webu, která byla smazána nebo přesunuta, nastavte trvalé přesměrování 301 z této neexistující URL na nejrelevantnější existující stránku na vašem webu.

Jak najít a opravit nefunkční zpětné odkazy?

Nalezení zpětných odkazů vedoucích na vaše neexistující stránky vyžaduje specializované nástroje:

Nástroje pro analýzu zpětných odkazů:

• Ahrefs Site Explorer: Má specifický report Backlink profile -> Broken backlinks. Ještě užitečnější je ale jít do reportu Pages -> Best by links a vyfiltrovat si stránky s HTTP kódem "404 not found". Uvidíte tak vaše neexistující stránky seřazené podle počtu (a kvality) zpětných odkazů, které na ně vedou.
• Další nástroje: SEMrush Backlink Analytics, Majestic, Moz Link Explorer.

Jak "opravit" (zachránit hodnotu) nefunkčních zpětných odkazů:

Protože nemůžete přímo editovat odkazy na cizích webech, postup je jiný:

1. Přesměrování 301 (Nejčastější a nejlepší): Zjistěte, na jakou vaši neexistující URL (404) vedou hodnotné zpětné odkazy. Poté nastavte trvalé přesměrování 301 z této neexistující URL na nejrelevantnější existující stránku na vašem webu. Tím "převedete" hodnotu těchto odkazů na funkční stránku.
2. Obnovení obsahu: Pokud zjistíte (např. pomocí Wayback Machine - archive.org), jaký obsah na původní (nyní 404) stránce byl, a dává to smysl, můžete obsah na dané URL adrese obnovit nebo znovu vytvořit.
3. Kontaktování majitele webu: Můžete zkusit kontaktovat majitele webu, který na vás odkazuje, a požádat ho o aktualizaci odkazu na správnou, funkční URL. Úspěšnost této metody bývá ale nízká.
4. Nedělat nic: Pokud na 404 stránku nevedou žádné cenné zpětné odkazy a nemáte jich na webu mnoho, nemusíte nutně řešit každou jednotlivou 404 stránku, na kterou někdo zvenčí odkazuje. Zaměřte se na ty s největším potenciálem.

Závěr

Nefunkční odkazy jsou přirozenou součástí dynamického internetu, ale jejich nadměrný výskyt může negativně ovlivnit jak uživatelskou zkušenost, tak vaše SEO (více informací zde). Pravidelná kontrola a oprava nefunkčních interních, odchozích i zpětných odkazů je důležitou součástí technické údržby webu, která pomáhá udržet váš web zdravý a maximalizovat hodnotu, kterou získáváte z vašeho obsahu a odkazového profilu.

Technická kondice webu je základem pro úspěšný online marketing. Nenechte nefunkční odkazy snižovat efektivitu vašeho webu a marketingových kampaní. Pravidelná údržba a monitoring těchto problémů je klíčová pro dlouhodobý úspěch vaší online prezence.