Pokud chcete psát články, které budou úspěšné v Googlu, musíte na začátku pochopit trošku teorie, která se skrývá za optimalizací webů pro vyhledávače.

Pokusím se celé téma maximálně zjednodušit a předat vám srozumitelně naše zkušenosti z posledních deseti let práce na SEO projektech. 

V této první části mého návodu se dozvíte:

• na jakých pravidlech stojí úspěšný SEO copywriting
• jak psaní souvisí s analýzou klíčových slov
• jak psaní souvisí s onpage SEO faktory a EEAT signály
• jak to celé složit dohromady pro váš maximální úspěch

Pojďme se na to společně podívat. 

Tři pilíře úspěchu

Pro úspěch v Googlu musíte umět při psaní skloubit dohromady tyto tři oblasti:

• zážitek uživatele z vašeho obsahu (uspokojení jeho potřeby)
• onpage SEO faktory (uspokojení vyhledávače)
• EEAT pravidla (zvýšení důvěryhodnosti obsahu)

Ke každému si něco povíme.

Zážitek uživatele aneb uspokojení jeho potřeby

Čím více a lépe uspokojíte uživatele, který v Googlu hledá zodpovězení svého dotazu nebo řešení svého problému, tím v konečném důsledku více uspokojíte i vyhledávač. 

Ten si totiž weby na první stranu vyhledávání vybírá mimo jiné právě podle behaviorálních signálů: kolik času průměrně člověk stráví na vašem webu, jak moc ho to “baví” číst, kolik dalších vašich článků si přečte nebo zda ho to zaujme natolik, aby článek sdílel na sociálních sítích, a podobně.

Jinými slovy musíte články psát tak, aby v nich lidé skutečně nacházeli přesně to, co hledají. 

Čím lepší a podrobnější (fundovanější) odpověď poskytnete, tím lépe se umístíte ve vyhledávání.

Nestačí jen obecně popsat téma. Musíte do hloubky zodpovědět konkrétní otázky a problémy, které vaši potenciální zákazníci řeší. To vyžaduje důkladný průzkum a hluboké pochopení vaší cílové skupiny.

Příklad: U jednoho z mých klientů z oblasti vodohospodářských služeb jsme zjistili, že lidé hodně hledají informace o ceně, náročnosti instalace a legislativních požadavcích. Vytvořili jsme proto sérii článků, které rozebíraly právě tyto aspekty mnohem více do detailu než stránky konkurence, a výsledkem byl dramatický nárůst jak návštěvnosti, tak konverzí.

Psal jsem o tom v této případové studii.

Komplexnost ale neznamená složitost! I složitá témata je potřeba vysvětlit srozumitelně a zároveň bez zbytečného zjednodušování. Vaši čtenáři potřebují cítit, že po přečtení článku skutečně porozuměli tématu a v tu stejnou chvíli i získali všechny potřebné informace.

Zároveň nezapomínejte na onpage SEO faktory

Kvalitní užitečný obsah je zásadní, ale sám o sobě nestačí. Pro úspěch ve vyhledávačích potřebujete také správně implementovat tzv. onpage faktory, které Googlu pomáhají pochopit, o čem váš obsah je a jak je relevantní k vyhledávacím dotazům (klíčovým slovům).

Tato klíčová slova zároveň vychází z analýzy klíčových slov, kterou je dobré udělat vždy na začátku jakéhokoliv SEO projektu, abyste dokázali postupovat systematicky a navrhnout redakční plán, který povede k opravdovým dlouhodobým výsledkům.

K základním onpage faktorům, které byste měli při psaní článků vždy zohlednit, patří:

• Optimalizovaný titulek stránky (title tag) - měl by obsahovat hlavní klíčové slovo a být zároveň atraktivní i čtivý
• Meta popisek (meta description) - stručně vystihuje obsah stránky a motivuje k prokliku
• URL adresa - ideálně krátká a obsahující klíčová slova
• Nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3...) - strukturovaná hierarchie nadpisů
• Klíčová slova v textu - přirozeně zakomponovaná, bez přeplňování
• Interní odkazy - propojení s dalšími relevantními stránkami vašeho webu
• Optimalizované obrázky - s popisnými názvy souborů a alt texty

Vše si v dalších částech návodu ukážeme na příkladech.

Dobrá zpráva je, že při psaní skutečně kvalitního a hodnotného obsahu často mnoho onpage faktorů uspokojíte automaticky. Když například napíšete podrobný článek na nějaké téma, pravděpodobně zcela přirozeně použijete všechna relevantní klíčová slova a související výrazy.

Co jsou pravidla EEAT?

V roce 2025 ale musíme při psaní článků kromě uživatelského zážitku a klasických onpage faktorů řešit i tzv. EEAT signály. Hned si řekneme, co to je.

Jedná se o oficiální sadu pravidel společnosti Google, které vyhledávač využívá při analýze webů na internetu a podle kterých vyhodnocuje, jaké webové stránky (v našem případě články) má doporučit uživatelům při vyhledávání.

Podle nejnovějších tiskových zpráv i odborných průzkumů nabývá EEAT každý rok na stále větším významu při filtraci webů, zatímco zastiňuje faktory, které byly v minulosti důležitější (např. linkbuilding).

Pochopení těchto pravidel je klíčové pro úspěch v celém SEO, nejen u psaní jednotlivých článků.

Co znamená zkratka EEAT a co nám říká o psaní článků?

• Experience (Zkušenost) - Zkušenost v kontextu EEAT znamená prokázání reálných praktických znalostí a osobního zapojení do tématu. Google oceňuje obsah, který vychází z autentických zkušeností autora.
  ‍Příklad 1: Když píšete článek o pěstování rajčat, můžete zmínit konkrétní odrůdy, které jste sami vypěstovali: "Po třech sezónách experimentování jsem zjistil, že odrůda 'Černý Krim' v našich podmínkách překvapivě dobře odolává plísni a poskytuje bohatou úrodu až do poloviny října."
  ‍Příklad 2: Při psaní o dětské výživě neuvádějte jen obecné rady, ale přidejte osobní zkušenost: "Když jsem své dceři začala zavádět příkrmy, zjistila jsem, že nabízení stejné potraviny 8-10× v různých úpravách výrazně zvýšilo šanci, že ji nakonec přijme."
• Expertise (Odbornost) - Odbornost znamená prokázání hlubokých znalostí v daném oboru. Google hledá signály, které ukazují, že autor má potřebné vzdělání, certifikace nebo profesionální zkušenosti pro dané téma.
  ‍Příklad 1: V článku o historii můžete ukázat odbornost vysvětlením kontextu událostí: "Třicetiletá válka nebyla jen náboženským konfliktem, jak se často zjednodušuje, ale komplexním mocenským bojem, který položil základy moderního evropského státního systému po Vestfálském míru v roce 1648."
  ‍Příklad 2: Při psaní o fotografii ukazujte technické znalosti: "U portrétní fotografie v přirozeném světle doporučuji využít zlatou hodinu těsně po východu slunce, kdy měkké boční osvětlení vytváří plastický efekt a zvýrazňuje texturu pleti bez ostrých stínů typických pro polední slunce."
• Authoritativeness (Autorita) - Autorita v EEAT znamená, že autor nebo web je uznávaným zdrojem informací v dané oblasti. Google hodnotí, zda ostatní důvěryhodné weby na vás odkazují a zda vás vnímají jako autoritu.
  ‍Příklad 1: Zvýšit autoritu můžete zmíněním svých kvalifikací v oboru: "Jako certifikovaná nutriční terapeutka s 15letou praxí jsem pomohla stovkám klientů s celiakií najít vyvážený jídelníček, který je nejen zdravý, ale i chutný a praktický."
  ‍Příklad 2: Autoritu podpoříte i citováním respektovaných odborníků: "Jak poznamenává profesor Jan Novák, přední kardiolog z FN Motol, 'pravidelná fyzická aktivita střední intenzity má prokazatelně větší dlouhodobý přínos pro kardiovaskulární zdraví než občasný intenzivní trénink.'"‍
• Trustworthiness (Důvěryhodnost) - Důvěryhodnost se týká přesnosti, transparentnosti a poctivosti obsahu. Google hodnotí, zda jsou informace aktuální, ověřitelné a zda autor uvádí fakta objektivně.
  ‍Příklad 1: Důvěryhodnost posílíte přiznáním limitů svých doporučení: "Ačkoliv tyto přírodní metody pomohly 80% mých klientů s nespavostí, je důležité nejprve vyloučit zdravotní příčiny poruch spánku návštěvou lékaře, zejména pokud problémy přetrvávají déle než měsíc."
  ‍Příklad 2: Transparentnost zvýšíte jasným označením aktualizací: "Tento článek o daňových odpočtech byl původně publikován v lednu 2023 a aktualizován v květnu 2024, aby zahrnoval změny v zákoně o daních z příjmů platné od nového daňového roku."

Pokud se nám podaří při psaní článků správně naplnit tato pravidla, Google bude vždy preferovat právě náš obsah před konkurencí, která ve svém obsahu nebere EEAT v potaz.

Jak tyto tři oblasti skloubit dohromady?

Správný a úspěšný SEO copywriting je tak trochu balancování na hraně mezi těmito třemi oblastmi. Aby se váš obsah a články dostaly na přední pozice, neexistuje bohužel jiné cesty, než optimalizovat je jak pro uživatele, tak pro roboty.

Přes všechna uvedená doporučení a pravidla i tak ale vždy pamatujme, že hlavní cíl stále je a vždy bude:

• aby text přinášel co největší užitečnost uživateli - a naplňoval jeho potřebu, se kterou vůbec jde vyhledávat na Google
• aby uživatel měl co nejlepší zážitek z naší stránky (článku), jakmile k nám dorazí

Tohle je úhlavní cíl a záměr, přes který musíme poměřovat všechny ostatní faktory.

Pokud by splnění všech uvedených úkolů (pravidel) narušovalo užitečnost nebo zážitek uživatele, budeme preferovat spíše některé pravidlo nesplnit a raději zachovat celkový dobrý dojem ze stránky.

Víc si povíme už v ostatních dílech návodu:

• Jak psát články, aby byly první v Googlu (I.) - Troška teorie (zde právě jste)
• Jak psát články, aby byly první v Googlu (II.) - Příprava a rešerše
• Jak psát články, aby byly první v Googlu (III..) - Osnova článku
• Jak psát články, aby byly první v Googlu (IV.) - Psaní v éře EEAT
• Jak psát články, aby byly první v Googlu (V.) - Onpage a UX faktory
• Jak psát články, aby byly první v Googlu (VI.) - Rekapitulace pravidel